Нейминг

В условиях жесткой конкуренции при создании организации, проектировании или подготовке к выпуску нового продукта очень важно подчеркнуть уникальность товара. Максимальный эффект достигается при комплексном подходе в продвижении бренда или имени организации... Одна из основных слагаемых успеха — грамотное, стратегически обоснованное создание названия организации, другими словами, нейминг.

Разумеется, уже из самого определение следует, что позиционирование товара или организации на рынке — первоначальная задача. Название призвано гармонично объединить в себе основные преимущества продукта или организации… При его создании, именно создании, т.к. это творческий процесс, необходимо учесть все факторы: от особенностей целевой аудитории до возможных курьезов при отсутствии интернационализации названия, бренда. Так, в качестве примера отсутствия интернационализации, стоит вспомнить печально известную рекламную кампания автомобиля GМ Nоvа в испаноязычных странах. «Nо-vа» по-испански означает «не двигается». Не нужно объяснять, почему в нескольких странах продажи автомобиля показали рекордно низкие результаты.

Только при условии профессионального подхода, маркетинговых исследований, эффективной работы креативной группы, апробации вариантов в фокус-группе, иногда даже холл-тестирования вариантов названия можно быть уверенным в должном эффекте.

Существует пять основных правил, которыми стоит руководствоваться при создании названия для организации:

1. название должно обозначать реальные понятия, легко запоминаться
2. название должно заметно отличаться от уже существующих и известных брендов
3. название может включать в себя юридические термины
4. название не должно включать в себя запрещенные термины и выражения
5. чем более интернациональным будет название, тем лучше.

Стадии создания названия:

1. согласование брифа — подробного технического задания
2. выявление основных преимуществ товара, фокусировка на цели продвижения — ожидаемом эффекте от рекламной кампании.
3. создание и апробация вариантов названия, согласование с заказчиком
4. контроль уникальности (Интернет)
5. предоставление подробного отчета о проделанной работе с описаниями идей, комментариями и обоснованием выбора конкретного варианта.

Слоганы, девизы

Хороший слоган — яркое, емкое, привлекательное и простое для понимания предложение или словосочетание с рекламным подтекстом.

Качественный слоган агитирует, даже, скорее провоцирует на дальнейшее знакомство с товаром или услугой, апеллирует к его ценностям; его эффективность зависит, в основном, от таких факторов как: запоминаемость и информативность. Уникальность качественного слогана заключается в способности передачи максимального количества информации всего в двух-трех словах.

Функции слогана, однако, не ограничиваются только «продажами». Имиджевый слоган направлен на повышение узнаваемости бренда с акцентом на какую-либо особенность деятельности компании. Так же, имиджевый слоган может создавать необходимую эмоциональную атмосферу вокруг компанию. Добавляя и регулирую экспрессивность слогана можно прогнозировать и контролировать отклик потребителя, варьировать целевые группы, расширять рынок сбыта.

Мы предлагаем вам услуги создания слоганов, а также адаптации или интерпретации существующих иноязычных слоганов. Мы подчеркнем уникальность и особенность вашей компании в соответствии с вашим стилем и маркетинговой политикой, поможем вашему бренду закрепиться в памяти потребителя!

Отличия наших работ:

• Запоминаемость
• Лаконичность
• Фонетически притягательное звучание
• Наши слоганы обязательно проходят апробацию на фокус-группе, как часть системы контроля качества.

Стадии разработки слогана:

• Согласование ТЗ с заказчиком;
• Изучение услуги или продукта;
• Анализ рынка и оценка материалов конкурентов;
• Создание слогана, тестирование и проверка на оригинальность;
• Тестирование слогана на онлайн фокус-группе (мин. 15 человек).