/ Статьи /

Кустарный нейминг

01 Августа 2009

Это не высосанная из пальца ситуация, это происходит сплошь и рядом, и, к сожалению, руководители и «креативные менеджеры» организаций не обращают внимания на бич малого и среднего бизнеса — «кустарный» нейминг.

Следуя примеру фольклорных канонов, рассмотрим комичность этого явления на примере воображаемой «конторы». Предположим, фирма — посредник занимается торговлей металлопродукцией, метизами, ломом. Помимо того, что ее репутация априори вызывает сомнение, название не оставляет ей ни единого шанса на продвижение.

«Творческий процесс», в общих чертах, заключается в следующем: в курилке, если оная имеется в наличии, собирается почти весь коллектив, разве, что без приходящего бухгалтера…; генеральный директор после обсуждения нюансов двигателя своего Nissan X-trail неожиданно переходит к проблеме выбора названия для вновь созданного ООО. Сам он сразу предлагает начало «ПромМет….»… Коллеги в замешательстве: снял с языка! Менеджер по продажам робко предлагает приписать через дефис «НижНов», тем самым, определяя географическую принадлежность фирмы. Далее специалисты решают добавить «Проект», дабы придать названию «маркетинговую окраску»… Звучат заключительные аккорды, сигареты докурены, остается лишь только внести в название коммерческий посыл или идентифицировать продвигаемый товар — «ТехноМетиз»

Итак, мы получаем в результате еще одного монстра, коих масса на рынке, а чаще за его пределами.

ООО «ПромМет-НижНов-ПроектТехноМетиз» работает по сей день все в том же душном офисе потому, что в рамках тендера на годовую поставку гвоздей тендерный комитет строительной компании перепутал их с ООО«ПромМет-Ниж.Нов.-ТехПроект» — их конкурентами и соседями по комнате. К слову сказать, и корреспонденцию ребята получают редко, и визитки у них на книжные закладки похожи...

Ссылки по теме в разделе «Статьи по переводоведению, лингвистике и копирайтингу»

• 28.03.2010  Переводчики помогают возводить мосты между культурами
• 02.02.2010  Языковая структура определяется социумом
• 31.01.2010  Люди, владеющие двумя языками, быстрее других обрабатывают слова
• 10.12.2009  От сессии до сессии: российские университеты переходят на кредитно-модульную систему
• 08.12.2009  Изучение нового языка можем быть тяжелым испытанием