/ Статьи /

Часть вторая. В чем секрет изготовления лучших сосок?

03 Сентября 2009

Третья ошибка — восклицания. Перестаньте орать! Вы не Маяковский! «Лучших сосок не было и нет! Готов сосать до старых лет! Резинотрест!». Прямо сейчас дайте себе обещание не использовать восклицательный знак вообще!.. Вкладывайте силу восклицания в слова. Ибо если читатель видит восклицательный знак, он отворачивается от вашего текста, произнося про себя «Ага, трепло...».

Сравните.

Мы — против курения!

и

Минздрав предупреждает. Курение вредит вашему здоровью.

Понятно, что ни то, ни другое не заставит курящих дурачков бросить это дело. Но Минздрав хотя бы посерьезнее выглядит, чем те, кто восклицает «Мы — против!».

Четвертая ошибка — стоп-слова. Даже глаголы не все годятся для рекламных материалов. Например, глагол «являться». Мало того, что во всех формах у него есть это самое «ся», так он еще и отталкивает читателя от текста, включая стоп-сигнал «Ага, трепло...». Являться, иметь (имеется). И еще ряд стоп-слов, которые заставляют человека сказать «Ага, трепло...» и не читать ваш текст дальше. Большинство - полуабстрактно-необъятного значения. «Профессионализм», «качество». А еще «высочайший» и другие превосходящие сами себя определения.

Профессионализм нашей компании позволит выполнить любой, даже самый сложный проект, качественно и в срок.

Вообще, несет ли это предложение смысловую нагрузку? Каждый так про себя пишет. Но почему-то никто не пишет так:

Хотя мы хотим называть себя профессионалами, в нашей работе случались срывы сроков (2 раза) и некачественное выполнение заказов (3 раза).

На десерт еще одна, ооочень распространенная ошибка. Повсеместно на интернет-страницах компании называют себя «мы». Кто мы? Стадо мычащих коров? Кучка детей? Злобствующие подростки «Мы — против эмо!»? Клуб моржей «Мы — за купание в Енисее!»? Лично у меня, когда я читаю текст с какого-нибудь мыкающего сайта, возникает ощущение, что я сейчас промотаю страничку колесиком мыши вниз, а там как разбежится в разные стороны кучка тараканов: «А вот и мы! А вот и мы!». Не пишите, пожалуйста, о себе на «мы»...

Мы - опытная команда монтажников-высотников. Являясь одной из самых профессиональных команд, мы оперативно среагируем на ваш вызов и выполним полный комплекс услуг по монтажу на любой высоте...

... дальше, думаю, никто и не станет читать...

P.S. В заключение хочу ответить на комментарии предыдущего поста. Я не раскрываю здесь секреты создания супердейственного рекламного текста. Глупо считать, что, изучив эти мои посты, можно отнять у меня хлеб и стать МегаКооПиратом. Я всего лишь рассазываю о наиболее распространенных ошибках в письменной речи людей.К рекламным текстам они имеют такое же отношение, как гвоздь к крышке гроба. То есть, окончательно хоронят... В принципе, убрав эти ошибки, любой человек может устранить корявость языка общения по электронной почте и прочих письменных сообщений, которые приходится составлять по долгу службы.

Марина Войтович

Ссылки по теме в разделе «Статьи по переводоведению, лингвистике и копирайтингу»

• 31.08.2009  Часть первая. Продающий текст — в чем секрет приготовления супа? Конечно, кубики Магги!
• 01.08.2009  Кустарный нейминг
• 05.11.2009  Новое перспективное направление — работа копиредактора
• 11.08.2009  Поисковая оптимизация сайта или повальная безграмотность населения?