Рекламные, PR тексты

Единственный секрет создания эффективного рекламного текста...

Что бы вам ни говорили маститые корпоративные маркетологи про ATL, BTL и промо, но PR и реклама — это буквы, слова и предложения. Человек не мыслит в двоичной системе исчисления, кроме того, он не воспринимает и не передает информацию посредством ультразвука. Символьная среда человека — это буквы, слова и предложения. Только тот, кто владеет секретами создания эффективнейших текстов для рекламы и PR, сможет принести пользу вашему бизнесу. Смиритесь с этим…

Если вы хотите донести свое УТП до своей ЦА, тем, что дала вам цивилизация, вы должны пользоваться в полной мере. Алфавитом. А лучше — поступайте по принципу «каждый делает свое дело». Вы руководите проектами своей компании, а копирайтеры, рекламщики и пиарщики создают рекламные тексты, механизм которых работает, как швейцарские часы. А как работают швейцарские часы? Совершенно верно — они работают точно. Точно в срок, точно в назначенное место придет к вам ваш покупатель.

Рекламный или PR-текст — это не только лист бумаги с написанными на нем знаками. Любой текст — целый проект. Какова цель написания текста? Кому он адресован? По каким каналам «отловить» необходимую часть аудитории? Что в тексте будет такого, что человек захочет его прочитать? Как вы оцените эффективность текста? Последнее вам, очевидно, будет наиболее интересно. Видеть, как вкладываешь тысячи рублей, а получаешь десятки или сотни тысяч — самое приятное в работе с копирайтерами-профи.

Кстати, об эффективности рекламных и PR-текстов. Половина успеха в оценке эффективности любой (информационной, рекламной) кампании — четкая постановка задач на этапе планирования. Другими словами, оценить что-то можно, лишь зная шкалу, по которой будешь оценивать. Естественно, что все хотят одного — получить больше прибыли.

Итак, наш таинственный секрет создания по-настоящему эффективного рекламного или PR-текста…
Текст — это целый проект. Наметить цель, определить пути, выбрать, чем измерять пройденный путь — километрами или ударами пульса — и в дорогу.